AB’den Google’a Yeni Şok: Çevrimiçi Reklamcılık İçin Dev Soruşturma Başlıyor
Avrupa Komisyonu, teknoloji devi Google’a yönelik yeni ve kapsamlı bir inceleme süreci başlattı. Bloomberg tarafından servis edilen rapora göre, bu yeni soruşturmanın merkezinde şirketin devasa çevrimiçi reklamcılık işi yer alıyor. Avrupa Birliği düzenleyicileri, daha önce Dijital Piyasalar Yasası’nı ihlal ettiği gerekçesiyle şirkete milyarlarca dolar ceza kesmişti. Eğer Google, yürütülen bu süreç sonucunda çevrimiçi reklamcılıkta rekabete aykırı davranışlardan suçlu bulunursa, mevcut cezalara yenilerinin eklenmesi muhtemel görünüyor.
Komisyon henüz resmi bir soruşturma duyurusu yapmamış olsa da, sürecin arka planda fiilen başladığı belirtiliyor. Rapora göre yetkililer, Google’ın birden fazla çevrimiçi reklam pazarındaki hakimiyeti hakkında detaylı bilgi toplamak için şirketin müşterileri ve rakipleriyle iletişime geçti. Düzenleyicilerin özellikle üzerinde durduğu konu, Google’ın reklam açık artırmalarındaki takas fiyatını yapay olarak artırıp artırmadığı. Bu durumun reklamverenlerin zararına olup olmadığı titizlikle inceleniyor. Eğer şirket AB’nin rekabet kurallarını ihlal ederse, küresel yıllık satışların yüzde 10’una varan devasa bir para cezasıyla karşı karşıya kalabilir.
Avrupa’daki bu gelişmelerin yanı sıra Amerika Birleşik Devletleri’nde de emsal teşkil eden bir hukuki süreç yaşanıyor. Bir ABD federal yargıcı, Nisan 2025’te Google’ın çevrimiçi reklamcılıkta bir tekel olduğuna hükmetmişti. Bu karar, Adalet Bakanlığı’nın şirketi reklam pazarını domine etmek ve fiyatları haksız yere yüksek tutmakla suçladığı davanın sonucunda alınmıştı. Bakanlık, Google’ın reklam teknoloji birimini satmasını istiyor ancak şirketin bu rekabete aykırı davranışı nasıl telafi edeceği konusunda henüz nihai bir karara varılmadı.
Disney, Google’ın yapay zeka araçlarında karakterlerinin oluşturulmasını yasakladı. Gemini ve Nano Banana’da telif hakkı dönemi başladı. Teknoloji dünyasında dengeleri değiştirebilecek bu tür yasal süreçler, dijital pazarın geleceğini şekillendiriyor. Peki, siz Google’ın reklam pazarındaki hakimiyeti ve karşılaştığı tekelcilik suçlamaları hakkında ne düşünüyorsunuz?
